Weboldal tervezés: férfi és női színek

Vitaminok

Nézzük meg a statisztikákat:
1. A válaszadók 85% -a szerint színek alapján vásárol.
2. Nem vásárol termékeket, mert nem tetszett nekik a szín - a válaszadók 66% -a válaszolt.
3. A színes hirdetéseket jobban érzékelik, mint a fekete-fehér - a válaszadók 26% -a.
4. A márka elismerése növekszik a szín miatt (márka színtartomány) - a válaszadók 80% -a.
5. A termék értékelése 90 másodperc alatt zajlik, mindeközben színértékelés készül - a válaszadók 90% -a.

Ahhoz, hogy megtudja, melyik színsémát használják kifejezetten a projektben, alaposan meg kell tanulnia a célközönséget. Ne felejtse el, hogy a férfiak és a nők eltérően érzékelik a világot, ezért színe megválasztásakor vegye figyelembe ezt.

A nők által előnyben részesített színek:

A férfiak által preferált színek:

Színek, amelyeket a nők NEM szeretnek:

Színek, amelyeket a férfiak NEM szeretnek:

Színek, amelyek ösztönzik a pénzt:

  • bordó (luxus és gazdagság, kifinomultság benyomását kelti);
  • fekete (kifinomult benyomást kelt);
  • zöld (az állandóság benyomását kelti);
  • kék (megbízhatóság benyomását kelti, bizalmat ad);
  • narancs (benyomást kelt a hozzáférhetőségről).

Kerülendő színek:

  • Szürke (semleges szín, a szomorúságot és a vágyat szimbolizálja)
  • Fekete (ugyanakkor egyesíti az exkluzivitást és a félelmet)
  • Rózsaszín (nőies-női szín, a gyengeséget szimbolizálja)
  • Kék (nyugtató)
  • Barna (unalmat okoz)

Annak meghatározása érdekében, hogy melyik színt kell használni, először döntsön a vevő típusáról:

  1. Impulzív (kék, narancs, fekete)
  2. Költségvetésen (kék, zöld)
  3. Az összes többi (kék, piros)

Mivel a webhely kialakításának helyesen választotta ki a színsémát, legalább 21% -kal növeli az átváltási arányt. Próbáld ki, és látni fogod az eredményt.

Színek a férfiak és a nők számára

Senki sem tudja, mikor és ki osztotta a színeket nemek szerint - férfi és nő, de már a kórházból a fiút kék borítékban, a lányt pedig rózsaszínűen veszik ki.

Nagyon érdekes kísérletet hajtottak végre Kanadában: a férfiaknak 100 diát mutattak be egy nő fényképével, különböző árnyalatú ruhában. Mindegyik diák alatt írták felfogásukat erről a nőről. Mellesleg, a férfiak még azt sem tudták, hogy ugyanaz a nő - egyre inkább a színre koncentráltak.

Bebizonyosodott, hogy ha egy nő szekrényében az aktív férfi színek dominálnak - sárga, zöld, piros -, akkor a férfiak egyenlő alapon érzékelik őt, és természetesen megkezdődnek a viták, kérdések, álláspontjuk igazolása..

Az aktív női színek a pasztell színek teljes skálája - fehér, tea rózsa, vanília, minden fehéredő szín - lágy rózsaszín, lágy kék, lágy lila, pörkölt cukor, tejjel készült kávé, kakaó szín.

Ezen árnyalatok színét választva egy nő elvárja, hogy egy férfi vigyázzon rá és érzékeny lánynak, mint virágnak.

Vannak semleges színek - fekete, barna, szürke, amelyekben az embereket a többiek közömbösen érzékelik.

10+ bizonyíték arra, hogy mindannyian különböző módon látjuk a világot. Szó szerint

Srácok, tegyük a lelket a Bright Side. Köszönet azért,
hogy felfedezted ezt a szépséget. Köszönöm az inspirációt és a libapumpákat..
Csatlakozzon hozzánk a Facebookon és a VK-n

Az ember szeme nem csak a lelke, hanem a rejtélyek egész világa. Miért mondják, hogy mielőtt az emberek nem láttak kék, bár az egyiptomiak mindent megtettek a sírok és ékszerek színezésére? Hogyan lehet néhány embernek látni az ultraibolya sugárzást, míg mások azonnal megkülönböztetik a 100 millió árnyalatot? Valóban létezik a kreatív látomás? Olyan sok kérdés, hogy a modern tudósoknak biztosan meg kell válaszolniuk.

A Bright Side-nál úgy döntöttünk, hogy megtudja, hogyan különbözik a különféle emberek látása a gondolkodásmódjától, kultúrájától, időjétől és más körülményektől függően. Pontosabban, e cikk után új fényben láthatja a világot..

Miért az ősi emberek nem különböztették meg a fukszist a fehértől, a lila pedig összetéveszthető volt a kékkel?

Tízezer évvel ezelőtt az emberek ugyanúgy láttak színeket, mint mi, de általános neveket használtunk. A világos árnyalatot fehérekkel, sötét feketékkel egyenértékűvé tették. A fukszia színe világos és világos volt, tehát fehér vagy sárga színű volt. Lila és kék hasonlóak voltak, és ugyanabban a sorban álltak, sötétnek vagy feketenek feleltek meg. Később az árnyalatokat elkezdték eloszlatni a vörös, a sárga, a zöld és a kék-zöld szín között (a lila és a kék a zöld-zöld kategóriába esett).

A beszédben az emberek a színárnyalatokat a kontextuson keresztül írták le - ahogyan a mai magyarázatot adjuk az ízlésnek. Az „édes”, „sós”, „savanyú”, „fűszeres” vagy „keserű” szavak gyakran nem elegendőek a jelentés pontos átadására, és finomítást használunk: hasonlítsuk össze például a „mint a savanyú citrom” és a „mint a savanyú kávé” kifejezéseket..

Az ókori egyiptomiak láttak kék, de a görögök nem?

Az egyiptológus Richard H. Wilkinson megjegyezte, hogy az egyes színeknek külön jelentése van.

Például a művészek mindig a vörös-barna bőrű embereket, a világosbarna nőket és az arany isteneket ábrázolták, mert úgy gondolták, hogy az istenek és a fáraók bőre valóban aranyból készült. Kivétel volt Osiris, aki fekete vagy zöld bőrt kapott - az új élet és a feltámadás szimbóluma. Ez hangsúlyozta a történetét: Seth isten ölte meg, és Isis istennő feltámadt, majd az utóélet irányítására.

A kék és a kék szín volt a legnépszerűbb az egyiptomiak körében, az igazságot, az igazságot, a születést és az életet szimbolizálták. A termékeny Nílus ég és vize kék volt, a termékenység amulettjei és a nők tetoválásai Bes istene formájában gyakrabban kék színűek is. Az egyes színek jelentése elválaszthatatlanul kapcsolódott a kép kontextusához..

Ez jobban észrevehető az ókori görögök nyelvén: a tárgyakat leírva tulajdonságok szerint csoportosították őket. Például az eget bronznak hívták, mert káprázatos, mint egy kard penge. A tenger lila-piros, mint a bor, mert mindkettő a frissességet, az életet jelképezi. De igaz, hogy a görögök nem különböztették meg a kék színét?

Talány: milyen volt ez az ókori görög szobor az eredetiben?

Helyes válasz: A lehetőség.

Vinzenz Brinkmann (Vinzenz Brinkmann) és Ulrike Koch-Brinkmann (Ulrike Koch-Brinkmann) tudósok bebizonyították, hogy az antik szobrok és a középületek színesek. A festékekben lévő pigmentek ásványi anyagok voltak, de maga a hordozó szerves, ezért az idő múlásával a baktériumok elpusztították, és a festékek összeomlanak. Kiderült, hogy az ősi időkben a szín minimalizmusával kapcsolatos elképzeléseink messze vannak a valóságtól. És természetesen a görögök tökéletesen megkülönböztetették a kék árnyalatát, külön színkategóriában kiemelve azt.

Hogyan látja egy férfi és nő a világot?

A modern társadalomban kialakult az a hiedelem, hogy a férfiak és a nők esélyei azonosak, tehetségesek és bármilyen szakmai készség elsajátíthatók. Az irónia az, hogy manapság a tudomány annyira meggyőző bizonyítékot gyűjtött az ellenkezőjére, hogy már nem lehet őket figyelmen kívül hagyni..

Az igazság az, hogy a férfiak és a nők különböznek egymástól. Semmi sem rosszabb, sem jobb egymás mellett - különböznek egymástól. És annak érdekében, hogy a társadalom egészségesebbé és erősebbé váljon, fel kell ismerni és figyelembe kell venni mindkét nem nevének egyéni képességeit. Erről szól a beszélgetésünk - és mivel az emberek túlnyomó többsége számára a fő információforrás a látás, ebből indulunk. Így…

Emlékszel, hogy a "Scarlet Sails" regényben a főszereplő a megfelelő szövetet kereste? „Grey három üzletben járt, hangsúlyozva a választás pontosságát, mivel szellemileg látta a megfelelő színt és árnyalatot. Az első két üzletben bazár színű selymeket mutattak be, amelyeket az egyszerű hiúság kielégítésére terveztek; a harmadikban összetett hatások mintáit találta meg. Szürke türelmesen lebontotta a kötegeket, félretette, eltolta, kinyitotta és olyan sok skarlátvörös csíkot nézett a fényre, hogy a velük szemléltetett pult látszólag felcsapódott..

Lila hullám feküdt a csomagtartó lábujjain; rózsaszín fény ragyogott a kezén és az arcán. A selyem fényállósága ellenére megkülönböztette a színeket: piros, halvány rózsaszín és sötét rózsaszín, cseresznye vastag forráspontja, narancs és sötétvörös hangok; minden erő és jelentés különféle árnyalatai voltak, képzeletbeli kapcsolatukban különböznek, mint például a „bájos”, „gyönyörű”, „csodálatos”, „tökéletes” szavak: végül az egyik szín felkeltette a vásárló figyelmét. Ez a szín, teljesen tiszta, mint a skarlátos reggeli patak, tele nemes szórakozással és valósággal, pontosan az a büszke szín, amelyet Grey keresett. Nem voltak vegyes tűzárnyak, mákszirmok, lila vagy lila tippek; nem volt sem kék, sem árnyék - semmi, ami kétséget okoz ”.

Valójában a férfiak túlnyomó többsége alig érti, amit e fejezet tárgyal: nem tesznek különbséget az ilyen árnyalatok között, hanem csak a szivárvány hét egyszerű színét látják. A nők azonban könnyen megkülönböztethetik az elefántcsont vagy a tengerhullám, a mályva vagy az alma zöld színét. Arról szól, hogy a kúpos cellák érzékelik a színséma. Forrásuk az X kromoszóma. Mivel egy nőnek két X kromoszóma van, sokkal több kúpos sejtje van, mint egy férfinak. Ha egyik kromoszómában hibásak, akkor a második kromoszóma megmenti a helyzetet - ezért a nők körében a színvakok sokkal ritkábbak.

Alagút vagy periféria?

A nőnek nem csak a kónuszos sejtek vannak a szemhéjában, hanem szélesebb perifériás látása is, mint egy férfinak. A járvány őreként az agyában van egy olyan program, amely lehetővé teszi a fej mindkét oldalán, azaz jobbra és balra, valamint felfelé és lefelé egy legalább 45 fokos szektor világosságát. Sok nő hatékony perifériás látása eléri a teljes 180 fokot. Ez szükséges ahhoz, hogy még háztartási ügyek során ne hagyja szem elől a kisgyermekeket, és időben észrevegye a veszélyt - ha egy kígyó bemászott a barlangba, stb..

Az embernek, mint vadásznak, meg kell néznie a szemét, és nem szabad elhagynia a látótól, és elég nagy távolságra. Látása szinte korlátozott látássá fejlődött, mivel semmi nem vonta el a figyelmét a céljától. Ezért egy férfi szeme nagyobb, mint egy nőé, és az agya biztosítja számára „alagút” látást. Képesek egyértelműen és közvetlenül látni előtte, de nagy távolságra - vagyis a szemét a távcsőhöz hasonlíthatja. Ez az oka annak, hogy egy modern ember könnyen megtalál egy távoli sörözőt, de semmit sem találhat szekrényben, fiókos szekrényben vagy hűtőszekrényben. A következő beszélgetés egy férfival, aki a hűtőszekrény nyitott ajtaja előtt áll, valószínűleg egyszer megtörtént a világ minden nőjével:

Ő: Hol van a vaj??
Ő: A hűtőben.
Ő: Most a hűtőszekrénybe nézek, de ott nincs olaj.
Ő: Itt van - tíz perce tettem oda.
Ő: Nem, biztosan valahová máshova kell helyezned. A hűtőszekrényben nincs olaj. Tiszta.
Ezek után a szavakkal bemegy a konyhába, behelyezi a kezét a hűtőszekrénybe, és mint egy bűvész, van egy csomag olaja a kezében.

Ebből az esetben a férfi olykor úgy érzi, mintha vicc lett volna, és azzal vádolja a nőt, hogy mindig rejtőzik a dolgoktól. Zokni, cipő, fehérnemű, lekvár, olaj, autókulcsok, pénztárcák - ott fekszenek, az ember egyszerűen nem látja őket. Ha egy nagy látótérrel rendelkezik, egy nő a hűtőszekrény nagy részével befedheti a szemét anélkül, hogy még a fejét is mozgatná. A férfi jobbra-balra és lefelé vezeti a szemét, mintha a "eltűnt" tárgy keresésekor helyet keresne. Egy nő sokkal kevesebb ideget fog költeni, ha megérti a férfi látáshoz kapcsolódó problémákat. És egy férfi esetében kevésbé lesz ideges ideges, ha a nő szavai után: "Ez a dolog a szekrényben van!" ő hinni fog neki, és folytatja a kutatást.

Irodai körülmények között a férfiak sokkal nagyobb szemfáradtságot mutatnak, mint a nők, mivel látásukat úgy alakítják ki, hogy a távolba nézzenek, és állandóan a számítógép képernyőjén vagy az újság szövegére kell összpontosítaniuk. A nő szeme jobban megfelel a közeli megtekintésnek, amely sokkal hosszabb ideig képes dolgozni apró részletekkel. Ezen túlmenően az agy programja fölényességet ad azokban az esetekben, amikor a számítógépes képernyő képein apró részleteket kell azonosítani, vagy mondjuk, össze kell tűzni a tűt..

Képes látni sötétben

Annak ellenére, hogy a nők jobban látják éjjel, ez csak a kis részletekre vonatkozik egy szoros, széles mezőben. De annak megkülönböztetésére, hogy az út melyik oldalán mozog a szembejövő forgalom, sok nő nem tudja. Az ember szeme jobban alkalmas egy távoli tárgy szűk mezőben történő követésére. Egy ilyen látás lehetővé teszi az ember számára, hogy megkülönböztesse és felismerje más autók mozgását az úton, mind elöl, mind hátul. Ez sokkal jobb - és ezért biztonságosabb vezetni - távoli éjjellátást biztosít neki. Gyakorlati következtetés: váltakozva egy hosszú utazásnál a kormány mögött, egy nőnek jobb, ha egy napot, egy férfit pedig egy éjszaka vesz.

Színpszichológia: Az árnyalatok hogyan befolyásolják a termék észlelését

Sergey Smorovoz fotós honlapján közzétette Nick Kolenda üzletember jegyzeteinek fordítását a szín pszichológiájáról és arról, hogyan kell alkalmazni a színt a marketingben, a márka jellegétől, a termék típusától és a céltól függően. A szerkesztőség vc.ru a szerző engedélyével részben publikálja az anyagokat.

Átfogó anyagot kínálnak a színes pszichológiáról..

Sokan még mindig méltánytalanul tekintik a rendelkezésére álló színinformációk nagy részét tudománytalannak. Ennek a tévhitnek eloszlatásához 50 tudományos tanulmányt tanulmányoztam a színről, és nagyon kíváncsi és megbízható következtetéseket találtam belőlük..

Anyagom ezen megállapítások összeállítása. Az alábbi táblázatban foglaltam össze kutatásaimat. A következő alkalommal, amikor színt kell választania, használhatja ezt a sémát.

Ez az összefoglaló táblázat csak felületes adatokat tartalmaz. A többi információ három részre osztható..

1. rész: A szín pszichológiája

A szín mindenütt megtalálható. Nézz körül: mindent színű. Kék, piros, sárga, zöld - ez a lista végtelen. Virágok veszik körül minket. Nagyon sok kutatást kellene végezni egy ilyen átfogó témáról, igaz? Nem igazán.

Kerestem a „színes pszichológiát” a Google Scholaron, és a rendszer 2480 tanulmányt készített. Annak érdekében, hogy megmutassam ennek a mutatónak a súlyát, becsaptam a többi kérdésbe:

Mint láthatja, a „színpszichológia” megegyezik a „férfi fehérneművel”.

Számos rendelkezésre álló tanulmányt áttekintve elkészítettem egy modellt, amely tükrözi a pszichológiai hatásokat, amelyek a szín egy személyre gyakorolt ​​hatása kapcsán merülnek fel. „Kolenda színes modelljének” hívtam (sajnos itt nárciszként viselkedtem).

Ez a modell leírja, hogyan értékeljük a színt. Lehet, hogy még nem érti meg annak alkotóelemeit. De a cikkben fokozatosan megvizsgálom a modell összes részét.

1.1. Mik a színkomponensek?

A bemutatott modell alapjának megértéséhez meg kell ismernie a színek vizuális természetét alkotó összetevők lényegét.

Például itt minden szín kék:

De mindegyik másképp néz ki. Miért van az, hogy?

A Munsell rendszer (Munsell, 1912) szerint a színek három összetevőt tartalmaznak:

  • Színárnyalat.
  • Fényerő (világosság).
  • Króm (telítettség).

Színárnyalat

A színtónus (színárnyalat) a szín általános neve.

A legtöbb forgalmazó teljes mértékben a színtónusokra összpontosít, és ez az ő hibájuk. A tanulmányok azt mutatják, hogy a szín más alkotóelemei (fényerő és króm) nagy szerepet játszanak az érzelmi hatásokban (Suk & Irtel, 2009).

Fényerő (világosság)

A fényerő az, hogy világos vagy sötét a szín..

  • Az alacsony színű színek sötétebbek (sötét hangoknak hívják őket).
  • A magas színű színek világosabbak (világos színűek).

Króm (telítettség)

A Chrome a telítettség szintje, mennyire élénk a szín.

  • Az alacsony krómú színek kifakultak.
  • A magas béna színek élénknek tűnnek.

A fényerő és a króm ismét fontosabb, mint a hang, ami hasznos a marketingben..

Ezek az adatok különösen azoknak a márkavezetőknek hasznosak, akiknek korlátozott a hangszínük megválasztása, mivel megváltoztathatják egy adott szín világosságát és telítettségét a kívánt márkakép kialakításához..

Labrecque, 2010, 81. o

Ha valaha meg kell változtatnia a világosságot és a króm színét, akkor tudja, hogy a legtöbb programban a szükséges eszközök a következő módon vannak elhelyezve:

1.2. Miért részesítünk előnyben bizonyos színeket?

A világ legtöbb emberének kedvenc színe a kék. De miért van így? És miért szokatlan, hogy a fekete, szürke vagy barna színt részesíti előnyben? Milyen ízek követik?

A kutatók három fő elméletet mutattak be:

  • Biológia vagy evolúció.
  • A nemek közötti sémák elmélete.
  • A környezeti valencia elmélete.

Biológia vagy evolúció

Színes preferenciáink belső biológiai mechanizmusokon alapulnak, amelyek nagyrészt az evolúció következtében merültek fel.

A kutatók azt sugallták, hogy a színösszetétel kialakulhat az emberiség története korai szakaszában, amikor egy személy kékkel társítja az éjszakát, és ennek megfelelően a passzivitást, és élénk sárga a nappal és az aktivitással..

Grossman és Wisenblit, 1999

De miért preferálják a férfiak a kék, míg a nők a rózsaszínet? A kutatók azt állítják, hogy ez a különbség az emberek fejében a vadászat és az összegyűjtés korszakában bekövetkezett evolúciós változásokból származik (Hurlbert és Ling, 2007)..

Akkoriban a nőknek képesek voltak látni a vörös és a sárga gyümölcsöt a zöld lombozat között, hogy élelmet keressenek (Regan és mtsai., 2001). A jövőben ez a tényező befolyásolta a színpreferenciák kialakulását a nők következő generációiban.

A színérzékelő képesség és különösen a vörös hullámhossz megkülönböztetésének nagyobb adaptív értéke lehet a gyűjtők (azaz a nők) számára, mint a tartalékvédők (azaz a férfiak) számára, ami modern vizuális függőségek és preferenciák kialakulásához vezetett..

Alexander, 2003, 11. o

Más szavakkal, mivel a nők gyűjtéssel foglalkoztak, az agyukban a vörös virágok részesültek előnyben.

Ez egy távoli tény? Talán. Az evolúció határozottan befolyásolja azt a tényt, hogy a szín izgalmat okozhat (ezt az alábbiakban magyarázzuk). De amikor a színpreferenciákról van szó, a következő két elmélet nagyobb bizalmat ösztönöz.

A nemek közötti sémák elmélete

A nem befolyásolja a színpreferenciákat is.

Amint gyermekeink megismerik a nemi identitását, elkezdenek aktívan keresni a körülötte lév világban a nemekkel kapcsolatos információkat, és egyesítik mindazt, amelyet a nemek saját fejlõdési koncepciójában találnak..

LoBue és Deloache, 2011, 658. o

Amikor a gyerekek még fiatalok, megerősítjük a nemi sztereotípiáikat: a fiúkat kék ruhában, a lányokat pedig rózsaszínben öltöztetjük. A gyermekek ezeket a színeket integrálják a „férfi” és a „nő” fogalmainak észlelési rendszerébe. Ahogy a gyermekek úgy érzik, hogy meg kell egyeztetniük a saját nemüket, a fiúk kékre, a lányok pedig rózsaszínre húzódnak.

Az egyik tanulmányban a tudósok különféle korú (hét hónaptól öt évig tartó) gyermekeket elemezték annak érdekében, hogy megvizsgálják, hogyan változott az idővel a rózsaszín iránti hozzáállásuk..

A felnövekedésben a lányok egyre inkább együttérzésben részesültek a rózsaszín szín iránt, míg a fiúk egyre inkább leváltak a rózsaszíntől (LoBue & Deloache, 2011). Preferenciáik egyidejűleg megváltoztak, amikor többet megtudtak a nemről.

A környezeti valencia elmélete

A korábbi elméletek meg tudják magyarázni néhány színpreferenciát, ám ezek a magyarázatok korlátozottak..

Mondja, miért szeretik az emberek a különböző árnyalatú árnyalatokat, például puha kék vagy sötétkék? Mivel mindannyian többé-kevésbé azonos biológiai szerkezettel rendelkezünk, nem kellene-e ugyanazok a színpreferenciák? Honnan származnak ízlésbeli különbségek??

Az ökológiai valencia elmélete választ adhat (Palmer és Schloss, 2010). Ezen elmélet szerint egy bizonyos szín észlelése az idővel megszerzett érzelmi tapasztalatok alapján alakul ki azzal kapcsolatban..

Minél több örömet és pozitív tényezőt kap az ember egy bizonyos színű tárgyakkal való érintkezésből, annál inkább kedvelni fogja őt.

Palmer és Schloss, 2010, 8878. o

Ezt a gondolatot a kondicionált reflex elmélete támasztja alá. Az egyik munkában a kutató párosítva rendezte a különböző színű tollakat kellemes és kellemetlen zenével. A kísérlet végére a legtöbb alany vett ilyen színű tollakat, amelyeket kellemes zenével párosítottak (Gorn, 1982)..

A környezeti valencia elmélete megmagyarázhatja a nemek közötti különbségeket a színérzékelésben is. Ne feledje, hogy néznek ki a játékok: kék, a fiúknak rózsaszínűek.

Az emberek kora kora óta élnek pozitív érzelmekkel az egyes színekkel kapcsolatban. Ennek eredményeként ezek az érzelmek képezik a színpreferenciánkat..

1.3. Hogyan kapják meg a színek jelentését?

Az ökológiai valencia magyarázza a színek érzelmi gazdagságát. De hogyan szerezzék meg a szemantikai jelentést? Miért kapcsoljuk a vöröset a szenvedélyhez és a romantikához, a feketét a gyászhoz? A választ az asszociatív hálózatok elmélete rejti el (Bower, 1981)..

Azt állítja, hogy az agyunkban asszociatív hálózat létezik - összekapcsolt tudás hálózata.

A hálózat minden csomópontja képviseli az általános tudás egy részét, függetlenül attól, hogy mi ez:

  • Érzelem (például boldogság).
  • Érzékszervi tapasztalatok (például az óceán szaga).
  • Szemantikus jelentés (például a "strand" fogalma).

Ezeknek a csomópontoknak a viszonyát az határozza meg, hogy mennyi a közös. Minél nagyobb a megfelelés a csomópontok között, annál erősebb a kapcsolat.

Például a „gép csomópontját” sokkal másokkal társítják. Egyes összeköttetések erősebbek (ideértve a gumiabroncsokat, vezetést, utak), mások pedig gyengébbek (vonatok, rádió, fém).

Az életed folyamán az asszociatív hálózat növekedni fog. Minden új tapasztalattal új csomópontokat és új kapcsolatokat hozhat létre, vagy meglévőket megerősíthet..

- Ez mind csodálatos, Nick. De ennek mi köze van a színhez??

- Köszönöm a kérdést.

Az agyban minden színhez csomópontok vannak. Ha egyikükkel szembesül, minden alkalommal megváltoztatja ennek a színnek a csomópontját az új tapasztalatoknak megfelelően.

Tegyük fel, hogy egy kék autó ütközött benned. Valószínűleg beállítja a kékkel társított csomópontot.

Tudod vagy tudatosan felépíteni egy ilyen kapcsolatot. Mindenesetre új értéket fog hozzáadni a kék színhez.

Ez az asszociáció végül befolyásolhatja világképét és viselkedését..

1.4. Miért van a színek különböző jelentése?

Forduljunk egy közismert mítoszhoz. A pszichológia sok "gurája" az egyes színeknek egy bizonyos jelentést tulajdonítanak. Például:

  • Kék - nyugodt.
  • Fekete - földig.
  • A sárga móka.

Ezek az asszociációk igazak, és az alábbiakban térünk vissza hozzájuk, de a színpszichológia nem olyan egyszerű..

A virágoknak nincs egy jelentése, amely azokat teljesen leírja. Az emberek különböző és időnként ellentmondó jelentéseket jelentenek ugyanazon színben, különböző tényezők alapján. Íme:

A különböző embereknek különböző tapasztalataik vannak a virágokkal kapcsolatban. És attól függ, hogy az adott ember milyen értéket képvisel a színben.

  • A fekete. A rituális ügynökségekben dolgozóknak szoros kapcsolatuk van a fekete és a gyász között. Ha más kontextusban látják őt, ez befolyásolja a halál és a szomorúság érzékelését..
  • Sárga. Az ápolókban erősebb asszociáció alakul ki, mint másokban, a szín és a vizelet között. Ha más helyzetben látják őt, undorodást okoz számukra..
  • Fehér. Azok, akik gyakran síelnek, szoros kapcsolatban állnak a fehér és a kellemes izgalom között..

Azt hiszem, érted. Bár a legtöbb ember ugyanazokat az asszociációkat tapasztalja, intenzitásuk a múltbeli tapasztalatoktól függ..

Következtetés: A színséma kiválasztása előtt mindig tanulmányozza a célközönséget: ezeknek az embereknek több ismétlődő tapasztalata van-e egy adott színnel? Ha igen, el kell döntenie, hogy ez a társulás hasznos vagy káros-e..

Kultúra

A színek jelentése az adott kultúrától függően változhat. Például nyugaton a legtöbb kedvenc színe a kék (Valdez és Mehrabian, 1994). De ez nem vonatkozik Kelet-Ázsia lakosaira, az ottani helyzet pontosan ellenkező.

Az elsődleges és elsődleges amerikai szín, a kék, Kelet-Ázsiában hidegnek tekinthető, és a gonoszhoz, valamint a rossz viselkedéshez kapcsolódik..

Schmitt, 1995, 33. o

Ez a cikk nem fogja figyelembe venni az összes kulturális különbséget - a színeknek a nyugati világban való megítélésére összpontosítom.

Ha belép a nemzetközi színtéren, akkor meg kell tanulmányoznia a színérzékelés kulturális sajátosságait, mielőtt egy terméket eladna, vagy etnikai fókuszú marketingkampányokat indítana. Bizonyos színek negatív értéket hordozhatnak bizonyos kultúrákban..

Kontextus

A színeknek a kontextustól függően eltérő jelentése lehet..

A kontextus segít meghatározni, hogy a hálózathoz melyik csatlakoztatott csomópont aktív. A fekete konyhai eszközök valószínűleg nem indítanak gyászhoz kapcsolódó társulási láncot, mivel a mosogatógépeknek nincs közvetlen kapcsolatuk a temetési rituálékkal.

Labrecque, 2010, 20. o

Másik példa: vörös. A romantikus kapcsolat összefüggésében a piros szenvedélyt okozhat. Ezért tűnik a randevúk oldalain a vörös ruhában öltözött férfiak vonzóbbnak a nők számára (Elliot et al., 2010).

A vörös jelentése azonban különböző területeken eltérő. A versenyeken a vöröset a veszteséggel társítják - részben azért, mert sok tanár ilyen színű tollat ​​használ a munka tesztelésére és osztályozására. Ez az oka annak, hogy az emberek ennek a színnek a kitettségét követően rosszabb teljesítményt végeznek (például IQ-ra) (Elliot et al., 2007)..

A múlt tapasztalata, a kultúra és a kontextus a színes jelentését meghatározó tényezők része. De ennek ellenére az emberek alapvetően ugyanazokat az értékeket helyezik rájuk. A továbbiakban megbeszéljük őket..

1.5. Mit jelent az egyes színek?

Az alábbiakban bemutatom a színértékek tábláját. Számos tudományos tanulmányból álltak össze..

A legtöbb tanulmányban a kutatók egy adott szín értékelését kérték a feladat függvényében. Például Labrecque (2010) különféle színű logókat mutatott az alanyoknak, és felkérte őket, hogy értékeljék a márka imázsával és vonzerejével kapcsolatos különféle tényezők alapján..

Az alábbi jellemzők mindegyikét azonos módszerekkel azonosítottuk. Ezért remélem, hogy ezek a színértékek pontosabbak lesznek, mint bárhol másutt..

Az egyértelműség kedvéért idézeteket vágtam ki, de ha meg szeretnék ismerkedni a táblázat mögött található tudományos kutatásokkal, akkor utalhatnak a Labrecque (2010) 3.2..

Ezek az asszociációk a hangokra összpontosítanak, ám ezek mégis csökkentik a könnyedség és a króm fontosságát, amelyek néha nagyobb hatással vannak, mint a hang.

A világosság és a telítettség jelentősebb hatást gyakorolt ​​az érzelmekre, mint a hang. a hangok jellemzőit vizsgáló és meghatározó korai kísérleteket leíró szövegeknek szkeptikusnak kell lenniük.

Rider, 2009, 7. o

Tehát ne támaszkodjon teljesen a táblázatban szereplő információkra. Ehelyett használja az anyag következő két részében szereplő mondatokat..

Tudjuk, hogy a színeknek van bizonyos jelentése. De hogyan és miért befolyásolják felfogásunkat és viselkedésünket?

Crowley (1993) szerint a szín két reakciót válthat ki: izgalmat és kiértékelést..

ingerlés

Az gerjesztés olyan pszichológiai állapot, amelyet az adrenalin, a vérnyomás és a pulzus növekedése jellemez. Az ember aktívabbnak érzi magát.

Számos tanulmány kimutatta, hogy a meleg színek növelik az izgalmat. Például Crowley (1993) felfedezte egy U-alakú kapcsolat fennállását a gerjesztés és a színes hullámhossz között:

Ha meleg színekkel (piros, narancs) találkozik, azonnali biológiai reakciót tapasztal. Fokozódik az adrenalin, a vérnyomás is. Erős stimulációt tapasztal.

A reklámkampány céljától függően a megnövekedett izgalom mind segíthet, és fájhat.

Értékelés

Az izgalom mellett hozzáadódik egy értékelő reakció: vajon a fogyasztók kedvelik-e az Ön által választott színeket?

Crowley (1993) megállapította, hogy az emberek gyakran szeretik a rövidebb hullámhosszokat. Kombináljuk ezeket az információkat a korábban kapott információkkal:

De a kérdés: miért provokálja a szín egy értékelési reakciót? A válasz az asszociatív hálózattal van társítva. Amint egy színt tapasztal, a helyzet aktiválja az adott szín csomópontját.

A csomópont tevékenysége kiterjed minden, a hozzá kapcsolódó elemre..

Amint a környező csomópontok aktiválódnak, az azokban található információkat ideiglenesen beilleszti a világképrendszerbe.

Tehát alkalmazza ezt a tudást színesre. Korábban mondtam, hogy a nők vonzóbbnak találják a vörösre öltözött férfiakat. Ebben a helyzetben két mechanizmus működik..

Először, amikor egy nő társkereső oldalakon ül, akkor a szenvedély és a romantika helyszíne aktív. Ezért az összes kapcsolódó csomópontot belefoglaljuk a munkaba, beleértve a "piros" csomópontot is.

Ez egy rendkívül egyszerűsített ábra. Valójában a csomópontok összekapcsolódnak. Néhányukhoz a vörös is társul (például rózsa, szív, Valentin-nap). Ezért ezek továbbá befolyásolják a piros aktiválását.

Ez a megnövekedett feldolgozási sebesség kellemes érzést okoz az agyban. Attól a ténytől kezdve, hogy egy nő örömmel értékeli a férfi fényképét, elkezdi vonzóbbnak tekinteni (lásd Alter és Oppenheimer, 2009)..

A mechanizmus ellentétes irányban működik: ha egy nő vörös színt tapasztal, aktiválja az összes hozzá kapcsolódó csomópontot, beleértve a szenvedélyhez és a romantikához kapcsolódó csomópontokat is. Egy nő ideiglenesen romantikusan érzékeli a külső ingereket.

Azok számára, akik érdeklődnek a mechanizmus részletesebb magyarázata iránt, rögzítettem egy rövid videót:

A tanulmányok azt mutatják, hogy önmagában a színre gondolva ugyanolyan hatású lehet, mint a látásérzetében..

Az egyik tanulmányban, amikor a sárgára gondoltak, az alanyok ugyanolyan neurológiai változásokon mentek keresztül (a bal orsó alakú gyrus aktiválása), mint a színnel való szemkontaktus esetén (Simmons et al., 2007)..

Vagyis azok a személyek, akiknek vannak kitéve a szövegesen megnevezett színneveknek (például a „sárga” szavak), az érzékelés és viselkedés megfelelő változásait tapasztalhatják meg (Lichtenfeld et al., 2009)..

A színek képesek befolyásolni, mivel képesek vagyunk felfogni a fogalmakat. Maguk a színek értelmetlenek. A szín jelentése és szubjektív észlelése az ezzel a színnel társított érzelmi és szemantikai jelentéseken alapszik.

Még mindig hiányzik egy darab a kirakós játék kitöltéséhez: milyen tényezők befolyásolják színértékelésünket.

1.7. Mi teszi a színt „jónak”

Az emberek három fő tényezőt vesznek figyelembe a szín értékelésekor:

  • fontosság.
  • Esztétika.
  • Érték.

fontosság

A forgalmazók gyakran színeket választanak az emberek preferenciái alapján. Ez gyakran rossz megközelítés. Meg kell értenie a szín relevanciáját..

Például a legtöbb ember inkább a kék színűtől a barna színűig tart. De tegyük fel, hogy asztalot vásárolsz A legtöbb ember a barna színűt választja, amint megfelelőnek tűnik..

Az emberek gyakran azért választják meg a saját faluk színét, hogy milyen érzelmeket akarnak megtapasztalni minden egyes szobában (Schloss, Strauss, 2012).

A szemantikai jelentésről érdemes Kauppinen-Raisanen és Luomala (2010) tanulmányához fordulni. Felkérték az embereket, hogy értékeljék a fájdalomcsillapító gyógyszert piros csomagolásban. A megjegyzések azt mutatták, hogy az emberek a szemantikai jelentésre koncentrálnak:

  • "Ha fejfájásod van, és szüksége van valamire, amely enyhíti azt, akkor nem akarja botlani a vér emlékeztetőjére.".
  • „Ha valamit le kell nyelnie, akkor a piros szín túl ég. Kellemetlen érzés lesz a torkában. ".

Esztétika

Ez az anyag az asszociációkra és a színes jelentésekre összpontosít, de az esztétikát nem szabad figyelmen kívül hagyni. Soha ne válasszon színt kizárólag annak érzelmi és szemantikai jelentése alapján. Végül is a termékének vagy a formatervednek vonzónak kell lennie..

Esztétikus megjelenés:

  • A márkaválasztás befolyásolása (Bloch, Brunel & Arnold, 2003).
  • Több figyelmet vonzanak (Stoll, Baecke & Kenning, 2008).
  • Növelje a márka lojalitását (Cyr, Head & Ivanov, 2006).
  • Tegye kényelmesebbé a tervezést (Tractinsky, Katz és Ikar, 2000).
  • Erősítse meg az észlelés igazságát (Robin & Holmes, 2008).

Ezért a színes pszichológia soha nem lesz sablontudomány, és helyesen..

Érték

A harmadik tényező az érték. Két részből áll: társadalmi és funkcionális.

Ha társadalmi jelentőségről van szó, akkor fel kell tennünk a kérdést: vajon szíved jól viselkedik-e a társadalom szempontjából? Például bizonyos ruházati stílusok divatosak lehetnek - emiatt nagy társadalmi jelentőséggel bírnak.

A funkcionális érték megválaszolja azt a kérdést, hogy a színe praktikus szempontból megfelelő-e. Például az ezüst gépeknél a por és a karcolások nem láthatóak, míg a fekete gépeknél a por és a karcolások jobban láthatóak, és ennek a színnek alacsonyabb a funkcionális értéke.

összefoglalás

Most, hogy ismeri a színérzékelés elméletét és tudományos ismereteit, a Kolenda színmodelljének világosabbá kell válnia.

Vegye fel a kapcsolatot vele, amikor pontosan meg kell emlékeznie arra, hogy a potenciális vásárlók hogyan érzékelik a színek választását. Ez a modell azonban nem mondja el, hogy mely színek segítenek. Ezt a második részben tárgyaljuk..

2. rész. Alkalmazás a marketingben

Ebben a részben meg fogom magyarázni az anyag elején bemutatott táblázat tartalmát. Megvizsgálom annak összes elemét, hogy megértsük, hogyan válasszuk ki a legjobb színeket a különböző marketing célokra..

2.1. Izgalom szintje

Korábban azt írtam, hogy a hűvös színek csökkentik az izgalom szintjét, a meleg színek pedig növelik azt. De amikor növelni kell, és mikor - csökkenteni?

Alacsony izgalom (relaxáció)

Ha ellazul, az idő gyorsabban halad.

Minden, ami növeli a pihenés érzetét a várakozás során, növeli az idő múlását. Más szavakkal: a szorongás vagy a feszültség érzése az idő sebességének észlelésének lelassulásához vezet..

Gorn és munkatársai, 2004, 215. o

Például az emberek, akik féltek a pókoktól, azt jelentették, hogy ennek az rovarnak a jelenléte lassabb (Watts & Sharrock, 1984). Egy másik tanulmányban az emberek azt mondták, hogy hosszabb az idő, amikor egy dühös ember szemébe néznek (Thayer és Schiff, 1975)..

Az időérzékelésnek ez a különbsége a belső órák jelenlétéből fakad..

A stressz vagy a szorongás felgyorsíthatja az ember belső óráját (több idő telik el ezen az órán, mint amilyen valójában), így úgy tűnik neki, mintha az idő lassan fut..

Valdez és Mehrabian, 1994, 216. o

Ez a hatás miatt a hűvös színek csökkentik felfogásunk szerint a webhely betöltési idejét (Gorn et al., 2004).

Ez a hatás alkalmazható a vásárlási magatartásra is. A hideg színeknek pihentető hatása van, így az emberek több időt akarnak tölteni a vásárláshoz. Csökkentik a fizetési szakaszban a várakozási időt is..

A pénztáros egyenruhája befolyásolhatja annak érzését, hogy a vásárlási folyamat mennyire egyszerű és gyors... A Target-i üzleteknek, gazdag vörös légkörükkel a pénztáros területén változtatniuk kell a belső színválasztásukban.

Labrecque, 2010, 30. o

Erős izgalom (izgalom)

A gyenge izgalom felgyorsíthatja az idő múlását. Az erős izgalom azonban ösztönözheti a cselekvést, például az impulzív vásárlást..

Az aktív vásárló inkább impulzív vásárlást hajt végre. Az aktiváló színek, például a piros és a kék megfelelőbbek erre a helyzetre, míg a mérsékelt színhullámokat, mint például a zöld, kerülni kell..

Crowley 1993, 67. o

Az izgalom fokozza az impulzivitást, mivel elnyomja a kéreg aktivitását (Walley és Weiden, 1973). Az emberek kevesebb időt vesznek igénybe gondolkodás és megbeszélések során, ezért valószínűbb, hogy most cselekszenek (például spontán vásárlást végeznek).

Tehát, ha azt akarja, hogy valaki azonnali döntést hozzon, növelje izgalmát meleg színekkel..

2.2. A mentális feldolgozás típusa

Mivel az izgalom elnyomja a racionális gondolkodást, ezeket az ismereteket felhasználhatja a marketingben és más esetekben..

Az információkat főként kétféle módon dolgozzuk fel:

  • Heurisztikus feldolgozás - gyors és egyszerű elemzés.
  • Szisztematikus feldolgozás - összetett és racionális elemzés.

Ha az érvelése gyenge, akkor az embereknek heurisztikus feldolgozást kell használniuk. Ebben az esetben használjon meleg színeket az izgalom fokozására és a kortikális aktivitás csökkentésére..

Ha meggyőző, akkor az embereknek szisztematikus feldolgozást kell alkalmazniuk - hűvös színekkel kell csökkentenie izgalmát.

2.3. Értékesítési technológia

A színek az eladás kétféle módjában játszanak szerepet: aukción és a felek kereskedelmében.

Auctions

Az egyik cikkben a kutatók elemezték az eBay-árverések háttérszínét. Megállapították, hogy a piros háttér több bevételt generált (Bagchi és Cheema, 2013), és ennek oka az izgalom, mert agressziót vált ki. Az embereket érinti, és megpróbálják túllicitálni a versenytársakat.

Olyan helyzetekben, amikor az ügyfelek versenyeznek egymással egy ritka vagy korlátozott kiadású termék megvásárlásáért, a cégek növelhetik fizetési hajlandóságukat azáltal, hogy a vörös és a kék háttér kontrasztjával befolyásolják az ügyfeleket..

Bagchi és Cheema, 2013, 956. o

Alkudozás

Ha tárgyalás útján értékesít termékeket, akkor az ellenkező színekre lesz szüksége. A hűvös színek csökkentik az ügyfelek agresszivitását..

Még az apróságok, mint a ruhák is befolyásolhatják a helyzetet. A kutatók elemezték az NFL és az NHL büntetéseit, és megállapították, hogy a fekete egyenruhás csapatok több büntetést kaptak (Frank & Gilovich, 1988). Talán miután megkapta ezt az információt, érdemes valami kék ruhát viselnie a következő állásinterjújára..

Az értékesítési taktikáról többet megtudhat az anyagomban..

2.4. Márkakép

A legtöbb marketingszakemberek színeket használnak márkájuk jellegének kifejezésére..

Ez a táblázat Aaker (1997) tanulmányán alapul, amely öt kulcsfontosságú jellemzőt azonosított, amelyek közvetítik a márka imázsát:

  • Kompetencia (pl. The Economist).
  • Izgalom (pl. Spartan Race).
  • Stabilitás (pl. Wrangler farmer).
  • Őszinteség (például Hallmark).
  • Finomság (pl. Apple).

De mi lenne, ha tovább kell adnunk a speciális funkciókat?

Összeállítottam egy másik táblázatot, kiemelve a szűkebb szempontokat, a gyakorlatiaik alapján..

2.5. Cél

A helyzettől függően gyakran egy bizonyos eredményre törekszik. A szín segíthet három különféle cél elérésében: figyelem felkeltése, cselekvés vagy „tetszik”.

Figyelem

Néha fel kell hívnia az emberek figyelmét.

  • Ki fogja emelni a termékét a kiskereskedelemben??
  • Az emberek észreveszik-e a képét a közösségi hálózatokon?
  • Az emberek észreveszik a CTA gombot az Ön oldalán?

Kawasaki és Yamaguchi (2011) tudósai különböző színeket mutattak az embereknek és elektroencephalogram segítségével tanulmányozták az agyukat. Amikor az alany kedvenc színe háttér volt, az agya aktiválódott, mielőtt tudatosan észrevette ezt a színt. A szín tudat alatt vonzza a figyelmünket. De hogyan szerezted meg??

Egyes tanulmányok meleg színek alkalmazását javasolják (például Garber, 2000). Leggyakrabban azonban a legjobb megoldás a kontraszt..

A figyelme természetesen a vizuálisan észrevehető tárgyak felé irányul (Parkhust, Law & Niebur, 2002). Ha a CTA felé kell irányítania, válasszon egy olyan színt, amely ellentétes azzal, ami körülveszi a gombot.

Ez az elv a csomagolásra is vonatkozik. Ahhoz, hogy a polcon kiskereskedelmi árukkal kiemelkedjen, eredetinek kell lennie.

A kutatók azt vizsgálták, hogy a csomagolás miként teheti egy terméket vizuálisan láthatóbbá a versenytársak körében. Az eredeti vásárlások vonzzák az ügyfelek figyelmét és növelik a kénytelen reakció esélyét..

Labresque, 2010, 31. o

törvény

Időnként színt szeretne inspirálni egy embert a cselekvéshez - vásárolni a terméket, újra közzétenni a tartalmat, vagy feliratkozni a blogjára.

Ennek eléréséhez használjon olyan színeket, amelyek erősítik az izgalmat, például erősen telített, de alacsony fényerővel. Ezek befolyásolják az impulzivitást és növelik a viselkedési reakciók valószínűségét. Tehát a CTA blokkokhoz sárga színt használok.

Az egyik munkában Bakhshi és Gilbert (2015) kutatói egy millió Pinterest kép repost adatait elemezték, és arra a következtetésre jutottak, hogy az emberek gyakrabban osztottak meg meleg színű (például piros és rózsaszín) képekkel, és kevésbé hideg képekkel. színek (például kék és zöld). A megnövekedett aktivitás valószínűleg nagyobb vágyat vált ki az információk megosztására..

Időnként azt szeretné, hogy a színek kedvező benyomást keltsenek a termékről vagy a márkáról. Ennek eléréséhez rövidebb hullámhosszokat használjon..

Ahhoz, hogy pozitívabb visszajelzéseket kapjunk olyan területeken, mint a közvélemény hirdetési magatartása, valószínűleg a rövidebb hullámhossz (például cián) lesz a leghatékonyabb..

Crowley 1993, 67. o

Érdemes világosabb színeket is használni, például a fehér és a világosszürke árnyalatot (Valdez és Mehrabian, 1994)..

A férfiak és a nők a vörös színt különböző módon látják.

Míg a nők bíborvörös, bíborvörös, málna és sok más vörös árnyalaton különböznek egymástól, a férfiak általában csak a vöröset látják, középső hang nélkül. És ezt a tényt pontosan a szexuális különbség magyarázza.

Van egy gén, amely felelős a vörös felismeréséért. Az X kromoszómán található, amelynek kettő van a nők DNS-ében, és csak egy a férfiakban, ennek eredményeként a felük esélye, hogy felismerjék ennek a színnek az összes árnyalatát. Tehát a lányok nem feltétlenül aggódnak a rúzsárnyalat miatt első randevukban - ez nyilvánvalóan nem túl fontos.

Tanulja meg, hogyan határozhatja meg a nőtípusát

Mindenkinek megvan a saját, megfelelő színű palettája. Az ilyen színű ruházat a legjobb módja annak, hogy minimális pénzösszeggel jól néz ki. A megjelenéstől függően a férfi vagy a nő egy bizonyos színtípushoz tartozik. Leírása és fotói nemcsak a ruházat kiválasztása szempontjából fontos információk. A smink, kiegészítők és még a szekrény stílusa is személyes tapintással kombinálható.

A szín típusa mi ez

A megjelenés színtípusai (a leírás, a fénykép és a jellemzők az alábbiakban vannak feltüntetve) képezik a szezonális elmélet alapját. Színek és árnyalatok kombinációi, amelyek tökéletesen harmonizálnak az adott személy megjelenésével. A férfiak és a nők évszakok szerinti színtípusokra bontása Amerikából származott. A képalkotók kezdetben csak ezt a módszert alkalmazták a személyes paletta meghatározására. Ruhát készíthet anélkül, hogy ismerné a saját színét. De meg kell emlékezni a szezonális elmélet betartásának fontosságára:

• Valaki más palettájának ruháin kell egy trükköt megtenni - „frissítse” az arcot egy megfelelő nyakkendővel, és kozmetikumok segítségével változtassa meg az arc bőrének árnyékát.

• Ezzel szemben egy megfelelő színű ruhakészlet lehetővé teszi a kozmetikumok minimális használatát, míg mások azonnal észreveszik a megjelenés javulását.

A személyes paletta meghatározásának szezonális módszerével az emberek négy csoportra oszthatók az évszakok szerint. De ugyanúgy, ahogy minden évszaknak megvannak a saját árnyalatai, így az ember megjelenése megegyezik az egyik évszakra jellemző színekkel. Az elmélet hiányos, nem veszi figyelembe a megjelenés összes tulajdonságát, és tiszta formájában csak az emberek egyharmadára alkalmas.

Négy színtípus nőkben és férfiakban

A megjelenés színtípusa (a leírás, a fénykép négy évszakra oszlik meg) függetlenül meghatározható. Ehhez gondosan fel kell készülnie, meg kell tisztítania az arcát a kozmetikumoktól. A hajat távolítsa el az arcáról. És dobjon el egy fehér ruhát a válla felett. Bárki, aki minimális művészeti képzettséggel rendelkezik, megpróbálhatja meghatározni a szezonális típust megjelenésük leírása vagy fotó alapján. Először megvizsgálják az egyes szezonális ízek leírását. Ha csak az összes színtípusról teljes információval rendelkezik, akkor helyesen választhatja meg azt, amelyik megfelel az adott embernek.

Tavaszi

Tavaszi nő átlátszó őszibarack bőrrel. Elpirulás gyakran fordul elő az arcon. Könnyen megkarcolódik, a test színét sápadtról sötétebbre változtatja. A ragyogó szem színe a búzavirágtól a tea árnyalatáig változik. A karamell vagy búza színű buja haj hangsúlyozza a kép érzékenységét.

A tavaszi férfiak szemének és bőrének írisza ugyanaz, mint a lányok. De a hajvonala kissé sötétebb. A tavaszi ember megjelenésének természetes színének köszönhetően fiatalabb korú.

Kevés olyan ember él, mint a tavasz a bolygón, az egésznek nem több, mint 10% -a. Mindig kiemelkednek a tömegből, gyakran félénk. A világos bőrön azonnal látható elpirul zavarba ejtett tavasz.

Tavaszi nő a hírességek között - Svetlana Khodchenkova, Natalia Vodianova, Nicole Kidman, Claudia Schifer.

A tavaszi nő minden meleg színű, de pasztell ruházatot választ, anélkül, hogy fehér, főleg szürke keverék lenne. A fiatal növényzet árnyalata, a tiszta tavaszi ég jellemzi a tavaszi színtípust. Kerülje a nyílt élénk színkombinációkat, mert azok halványossá válnak. Csak egy kontrasztos tavaszi lány néz ki harmonikusan a vörös paradicsom, az élénkzöld és a búzavirág kék színű ruhában. A szezonális tavaszú férfiak és nők számára jobb, ha nem vesznek fekete ruhát, de megengedhető a sötét barna, zöld és szürke árnyalat viselése. A lényeg az, hogy a sötét színeket az arctól távol kell elhelyezni, és egy meleg árnyalatú selyemkendő kendő kiegyensúlyozza a készlet színét és megjelenését.

Könnyű smink fogja díszíteni a tavaszi lányt. Porra alkalmas barack és átlátszó állag. A terrakotta vagy a korall elpirul. A smink inkább természetes, fényes ékezetek nélkül. Természetes rúzs - őszibarack, sárgarépa vagy bézs, rózsaszín. Használhat barnás ceruzát, az árnyékok égiek, pisztácia vagy halványszürkék.

A nyári nők homályosak, intelligensek és kifinomultak. Az orosz nyári lányok közül a legtöbb. Vékony, vastag, világos hamu színű haj vékony fehér bőrgel borítja az arcot. A nyári lány teste világoskék árnyalatú. Az olívabőr ritkábban fordul elő, és csak egy ilyen nyári nő nem fél napozni. A szem szürke, kék, zöld, de az íriszben minden árnyalat mellett mindig van egy szürke árnyalat.

A ruházat kiválasztásakor előnyben kell részesíteni a hideg színű pasztell színeket. A szekrényben lévő fekete helyét sötétkékre vagy sötétszürkere kell cserélni. A tiszta fehér csak cserzett nyáron megy. A nyári nő, porcelánbőrrel jól néz ki, fehér szürke vagy szürke-bézs árnyalatban. Minden árnyalatú lila, lila, rózsaszín díszíti a nyári lányt.

A sminket szürke-bézs színű por vagy tonális toner használja.

Az ember-nyár jól néz ki nyitott fehérben. A fekete, barna paradicsomot ki kell zárni. Az irodai öltöny színe: "nedves aszfalt" vagy kék, és minden szürke árnyalat.

A világ minden tájáról ismert nyári lányok - Sharon Stone, Arina Sharapova, Julia Vysotskaya.

Esik

Ragyogó nők, mindig kitűnnek a tömegből. A vörös haj gyakran göndör. Világos bőr, áttetsző pírral, néha szeplőkkel. Van azonban egyfajta őszi nő, olíva színű testtel, szemben a tiszta bőrrel, nem fél napozni.
Az aranyszezon minden színe az őszi típusra megy. Téglavörös, olajbogyó, paradicsom, okker - a sárguló lombozat minden árnyalata harmonikus az őszi lány számára.

Az őszi szekrény utolsó akkordja egy könnyű smink. Terrakotta és korall színű rúzs. Védő vagy okker színárnyalatok. Az őszi lány sminkjeiben a fekete szemceruza helyébe egy sötétbarna kerül.

Őszi embernek fehér inget kell viselnie bézs árnyalatú, tea rózsa. Az öltönyök közül a szürke nem illik, az olajbogyó és a bronz pedig a legjobban díszíti az ember őszét.

Egy emlékezetes esés, amelyet az egész világ ismert - Aishwari Rain.

A gyönyörű tél könnyen felismerhető. A frizura természetesen fekete színű, gyakran van egy kék árnyalat, amely az arcokat porcelánbőrrel borítja. A természetes téli típus fontos jellemzője az írisz és a fehérjék árnyékában mutatkozó különbség. A fő különbség a hideg nyári típustól a kontraszt. A téli lány platina szőke lesz, amelynek olajbarnító bőre van. Az összes élénk nyitott szín, különösen fekete, élénk téli nőknek szól. Könnyebb felsorolni, hogy melyik szín nem megy át - barna, terrakotta, arany, homok. Jobb kizárni őket a téli szekrényből.

Ha a nők javíthatják a dolgokat, egy téli ember ne töltse fel a szekrényt minden barna árnyalatú ruhával. A fekete bármilyen formában megy a férfi-télre.

A közismert telek - Dita von Teese, Elizabeth Taylor. A szín típusától függően kiválaszthatja a ruházat stílusát.

Színes szezon Ruházási stílusok és elemek:

  • - Tavaszi lány "Lovely", egyszerű, de nem szigorú készlet.
  • - Nyári lány romantikus ruhák, klasszikus világos árnyalatok.
  • - Őszi lány folklór elemei, a szövetek természetes színei.
  • - Téli lány futurisztika, lakkbőr és szigorú klasszikus.

A megjelenés színei és a női altípusok

Nem csak a színtípusok tartalmaznak hasznos megjelenést a személyes paletta meghatározásához. A megjelenés színe szintén fontos jellemző, amikor fotóval vagy tükörben határozza meg, figyelembe veszi a szem, a bőr, a haj színét, az árnyalatok telítettségét és a közöttük lévő kontraszt szintjét.

A személyes paletta megtalálásának modern elmélete hat alapszínt tartalmaz, mindegyiket két átmeneti színre osztva. Az eredmény a külső különbségek 12 típusú tulajdonsága.

Puha színű

A lágy típusok kétféleek: meleg hangok és hidegek. A fő különbség az, hogy nincsenek világos színű foltok, a szín megjelenésében minden különbözik alig. A lágy színű frizura hamu vagy világos szőke. A szem írisz egy komplex kombinációja - barna, szürke, zöld, barna vagy szürke keverékkel. Vékony porcelánbőr, néha meleg hangon.

A lágy szín képviselőinek kerülnie kell az ellentmondó dolgok kombinációját. A kapszula részeinek színei pár hangban különböznek egymástól. A kontraszt mérsékelt, azonos árnyalatokból áll..

A ruhákban a fekete cseréjét vagy megszüntetését kell elvégezni, és elsősorban a telített szürke, sötétkék és sötétzöld színűnek kell lennie.

Fényes

A nőket fekete hajszín jellemzi, arany vagy réz árnyalatú. A szem írisz kontrasztos a sötét hajjal, zöld vagy más világos színű lehet. A bőr lehet sápadt és sötét is.

A ruhák közül a lédús színek kontrasztos készletei jóak. A szekrény alapszíne a fekete, a sötét kék, zöld árnyalat.

Courtney Cox amerikai színésznő - élénk színpéldául szolgálhat.

Meleg

A szín minden színének langyos. Jelen van a kontraszt, de gyenge. Szőrös vörös és réz árnyalatú. Írisz zöld, kék vagy szürke. A szempilla és a szemöldök sötétebb, mint a haj, vagy sötétbarna. A test könnyű, szeplős vagy sötét bőrű, arany hangon.

A ruhák ajánlott színe meleg, nem világos, de közepes telítettségű. A tisztán fekete helyett a kék, zöld, szürke sötét árnyalatát kell cserélni. Az arcnak világos, meleg színeknek kell lennie.

A meleg színű klasszikus példa - Juliana Moore amerikai színésznő.

Hideg

Világos, gyengéd lány, megjelenésének árnyalata rendkívül hideg. A színkombináció kontrasztos vagy lágy. Enyhe hamu árnyalatú frizura. Írisz - világoskékből szürkeig. Porcelánbőr, finoman áttetsző pír.

A szekrény csak hideg árnyalatok közül választható, kékes árnyalattal. Az arany és a kávé használatát kiegyensúlyozni kell a fő kék színtel. A barnanak rózsaszínű árnyalatot kell tartalmaznia. Arany felhasználásával a lazac elszínezi a hideg színt.

Judy Danch - a hideg szín élénk példája.

Világos színű

Minden természetes szőke ebbe a színbe tartozik. Búza és gyengéd hamufény, összhangban a szem könnyű íriszével. A bőr vékony. A világos színű lány barnul, de használjon védőkrémet.

A szett készítésénél a fő szabály az, hogy ne használjon sötét árnyalatokat, különösen az arc közelében. Abban a helyzetben, amikor ilyen dolgokra van szükség a világos dolgokkal kombinálva, a könnyebb szín az arcon lesz.

A világos szín élénk példája a Claudia Slate.

Sötét

Az előzővel ellentétben ezt a típust különbözik a fekete haj és az írisz, valamint a test hangja lehet világos és sötét is.

• Az egyetlen típus, amely feketévé válik, más színek keverése nélkül.
• Inkább készítsen készleteket kontrasztos színű dolgokból, például fehér és fekete.
• Az ilyen nő szekrényében tiszta, élénk színeknek kell lennie.

Az egyetlen dolog, amit nem szabad viselni, a pasztell színű ruházat. A híg fehér színű készlet a fényes típust elhalványítja és kifejezetten megkönnyíti.

Híres Dita Von Teese - élénk színű példa.

12 megjelenési és színtípus

A megjelenés színtípusai (a leírás és a képek az alábbiakban találhatók) hasznosak a következő lépésben - a típus meghatározásához a 12 színtípusból álló rendszerből. Miután megismerte a szezonális módszert és meghatározta a színt, pontosabban meghatározhatja a megjelenési jellemzőket.

Ragyogó tavasz

Ő a legközelebb a téli lányhoz, megjelenésében kontraszt van. A szemek világosak vagy fényesek, szemben a búzaszőrrel.

A szekrényben a szetteknek világos, tiszta színekből és aranyszínű árnyalattal kell készülniük. A sötét palettából nem használhat fekete, csak telített szürke, kék. Könnyű természetes smink.

Híres nő ragyogó tavasz - Heather Graham.

Meleg tavasz

A legmelegebb tavasz. Vékony, szeplős bőr, könnyen elpirul. Vékony búza árnyalatú haj. A szekrénynek meleg színekben és sárga keverékben kell lennie. A fekete helyébe a sötétbarna lép.

A meleg tavasz példája - Julia Vysotskaya, Nicole Kidman.

Ragyogó tavasz

Az olajbogyó vagy a fű színének ragyogó, világos szeme vonzóvá teszi a képet. Haj búza színű frizurában, mintha égett volna a tavaszi nap. A ruhák színkombinációi a legkönnyebbek a legmelegebbekre. Rendkívül természetes smink.

Cameron Diaz és Scarlett Johansen büszkén viselik természetes karakterüket.

Fényes nyár

A legfényesebb lány a nyár. A haj, a szem és a bőr közötti kontraszt szint minimális. A bőr világos, sötétbarnás. Könnyű megkülönböztetni a könnyű tavaszi nőktől: a természetes szín minden színe szürke tartalommal rendelkezik. Csak ez a színtípus ideális a pasztell poros árnyalatú készletekhez. A világos nyár szekrényében nincs kontraszt. A kozmetika finoman elindítja a lány szépségét, nincs élénk szín.

Híres nők - Dakota Fining, Kirsten Darst.

Hideg nyár

A természetes színben a hideg árnyalatok dominálnak. Alacsony kontraszt. A bőr nem tolerálja a barnulást, csak pirosra vált. A ruhákat hidegen tiszta, hígítatlan fehér és szürke színben kell vásárolni. A kontraszt alacsony szintje különbözik a hideg téli lánytól. A sminkhez fényes hideg termékeket használhat..

Mila Jovovich, Kate Middleton - a legjobb hideg nyár.

Puha nyár

Komplex típus, könnyen összetéveszthető hideg nyarakkal, ősszel vagy télen. A legfontosabb színárnyalatok - az olajbogyó és a szürke - meghatározása a legegyszerűbb módszer. A ruhakészletek jól néznek ki a komplex árnyalatok kombinációjából, a jelenből és a melegből - csokoládé, kakaó tejjel, szürke-zöld. A sminkben fémes, hideg, lila, rózsaszín, szürke, taupe tónusokat használhat.

A komplex típus tipikus példája - Irina Shayk, Katie Holmes.

Enyhe ősz

Border típus, színárnyalat - meleg, puha, nyugodt. A bőr színe (az enyhe nyarak közötti fő különbség) egy bézs színű. Enyhe őszi konzervek könnyen. A szekrény több meleg tompa színekkel rendelkezik. Nincs ellentét. Lágy átmenetek és kombinációk képezik a szekrény alapját. Jó smink színek - bézs, dió és korall.

Drew Barrymore, Nicole Richie jól illeszkedik a leíráshoz.

Meleg ősz

A színtípus sajátossága a gesztenye és a vörös árnyalatú haj frizurája, amelyek gyakran göndör. A szemek világosak, zöldek, szürke-kék, borostyánszínűek. Világos bőr, elpirul, amelyen a barnulás nem illik jól. A szettek lédús bíbor őszi virágokból készülnek. A fehért elefántcsontra kell cserélni. A sminkhez sötétbarna szemceruza, terrakotta rúzs használható.

Christina Hendricks és Kate Mara a meleg őszi példa.

Sötét ősz

A megjelenés a téli típushoz közeli kontrasztot mutat. Különbözik az uralkodó meleg típustól. Nehéz meghatározni, hogy mi a szeme, egyszerre több árnyalatú. Az egyes színek jellemzői meleg és sötét, kontrasztos kombinációk érvényesülnek. Sok piros árnyalatot tartalmaz a ruhában - tégla, paradicsom, korall. Sok zöld és zöld keverve a kék és a szürke. Az árnyalatok mélyek, gyönyörűek, mint maga az évszak. A smink hangsúlyozza a szépséget, megengedheti magának, hogy ragyogjon a szeme vagy csak az ajka.

Az élhetetlen sötét ősz - Julia Roberts.

Sötét tél

Ha összehasonlítjuk az év hónapjaival, akkor ez december. Telített sötét színek, de mégis meleg árnyalatok vannak, mint egy szomszéd őszén. Külső megjelenésükben meleg hangok, de leginkább hideg árnyalatok. A készleteknek összetett színkombinációkból kell állniuk. Smink kiegészíti a természetes szépséget, összhangban kell lennie a szekrényben, de nem lehet mutatós.

Híres szépségek - Salma Hayek, Audrey Tautou, Penelope Cruz.

Hideg tél

Ez különbözik a sötét tértől, nincs meleg árnyalat. Nagyon kontrasztos megjelenés. Porcelánbőr, haj fekete, sötét, meleg foltok nélkül. A ruhák színe világosabb, mint a sötét télnél. Minden árnyalat kék színben van keverve. A csillogó színek jó sminkben.

A hideg tél híres szépsége - Liv Tyler.

Fényes tél

A legszokatlanabb szemnek van ilyen teleje, fényes - világoskéktől sötétkékig. A megjelenés fő jellemzője a kontraszt. Ugyanez a tendencia továbbra is fennáll a ruházatban. A megfelelő árnyalatok könnyebbek, mint a hideg tél, és kék keveréke nélkül. Készletekben a fényes árnyalatokat a sötét színekkel kombinálják, megőrizve a típus kontrasztját.

Liv Tyler, Courtney Cox jó példája a ragyogó télnek.

Színteszt

A megjelenés színtípusai, leírása és fotója a természetes szín meghatározására szolgáló programokban használt információk. Az online tesztek a személyes típushoz közeli jellemzők kiválasztásán alapulnak.

A lépések rövid listája:

• írisz és szemfehérek;

• szemöldök és szempillák;

Különböző fényképeket mutatnak be a teszt során, ki kell választani azt, amelyik közelebb áll a saját megjelenéséhez. Ennek eredményeként a program meghatározza a színtípust, és ajánlásokat ad a szekrény kiválasztására a vizsgált személy megjelenése szempontjából..

A megjelenés a siker fontos feltétele. A jól öltözött nők és férfiak tiszteletet és érdeklődést keltenek. És a megfelelő színtípus kiválasztása a leírásuk és fotójuk alapján lehetővé teszi, hogy valaki más tapasztalatait felhasználhassa a személyes szekrény megfelelő elkészítéséhez..

Szerző Evgenia Lizarenko kifejezetten a Style40plus.ru webhelyhez